کتاب بازار گرمی و اصول تبلیغات در دنیا نوشته ی امیرحسین پاشا، جهت گشایش فضای کسب و کار ایران برای مشاغل خرد، متوسط و بزرگ است.
گاهی در دفتر کار خود می نشینیم و با خود فکر می کنیم که علی رغم انرژی که صرف بهبود کیفیت محصولات خود کرده ایم و هزینه هایی که صرف تبلیغات و بازاریابی محصولاتمان نموده ایم، چرا محصولات و خدماتمان آن قدر که ما انتظار داریم خریداری ندارد؟ چرا تبلیغات ما نتیجه ای در بر ندارد؟ چرا وفاداری مشتریانمان روز به روز کاهش می یابد؟
روزها و شب ها را صرف ریشه یابی مشکل و پیدا کردن مقصر می کنیم، غافل از این که این ما هستیم که در پیدا کردن مشتری برای آن ها ناتوانیم. اغلب ما تبلیغات را به چشم هنر نگاه می کنیم و چنین می پنداریم که تنها با ترکیب رنگ ها و شکل های جذاب می توانیم قلب و نهایتاً کیف پول مشتری را به طرف خود جذب کنیم، در حالی که هنر تنها یک رو از سکه تبلیغات است. تبلیغات قبل از این که یک هنر باشد یک علم است و تنها زمانی مؤثر خواهد بود که به عنوان آمیزه ای از علم و هنر استفاده شود. انجام تحقیقات بازاریابی، شناسایی مخاطبان و کسب اطلاعات به روز، و ترکیب آن با طرح ها و گرافیک های هماهنگ با هویت سازمان، باعث افزایش چشم گیر اثر بخشی تبلیغات می شود.
در بخشی از کتاب بازار گرمی و اصول تبلیغات در دنیا می خوانیم:
افزایش سواد در جامعه برای استفاده کنندگان از رسانه های تبلیغی چاپی لازم و ضروری بود. به تناسب رشد سوادآموزی افزایش مجلات پرتیراژ در اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم به وقوع پیوست و این امر موجب تسهیل در رشد تبلیغات بازرگانی شد. مجلات ابزار بسیار مناسبی بودند برای تبلیغ صابون ها و پاک کننده ها، غذاهای بسته بندی و کنسرو شده، خمیر دندان، لوازم صورت تراشی، تبلیغ لباس های دوخته شده نیز از دیگر آگهی های بود که در اواخر قرن نوزدهم بسیار به چشم می خورد پیش از آن خانه داران لباس های خانواده را می دوختند.
اما در دنیای صنعتی هم موجب افزایش تولید منسوجات شده بود و هم توانایی مردم را به استفاده از پوشاک تولیدات خانگی کاهش داده بود. در نتیجه آماده پوشیدن از ویژگی های زندگی صنعتی شد. در اواسط قرن 19 در آمریکا فروشگاه های بزرگ به استفادۀ دائمی از تبلیغات چاپی برای فروش لباس ها و دیگر محصولاتشان دست زدند. علاوه بر این خدمات، انتخاب کالا از کاتالوگ و سفارش از طریق پست از جملۀ دیگر عومل پیشرفت تبلیغات بود.
فارسی 
